凯叔讲故事—儿童早教启蒙睡前故事大全APP点评

"凯叔讲故事"--中国儿童内容领域的知名品牌,致力通过打造"快乐、成长、穿越"的极致儿童内容,成为影响每一个中国人的童年品牌。创业四年来,"凯叔讲故事"累计播出8000多个故事,总播放量34亿次以上,总播放时长2.67亿小时,相当于30479年,用户超2000多万,被推荐为"中国孩子的故事大全,亿万父母的育儿宝典"。


"凯叔讲故事"创始人凯叔,是前中央电视台主持人、影视角色配音名家,曾为近千部知名电视剧和电影主要角色配音,包括《变形金刚》中的擎天柱、《海底总动员》中的锤头鲨、《汽车总动员》中的大卡车、《美女与野兽》中的野兽等。2013年3月14日,"问心而生,随性而活"的凯叔从央视辞职,结束了十几年的主持人生涯。辞职后的凯叔有更多的时间陪伴孩子,他笑称自己的女儿是"故事吃货",每天都要缠着他讲故事,不在家时必须将故事录好给她。这期间凯叔偶然将录制的故事音频分享到幼儿园班级群,竟意外收获了一批"小粉丝",并亲切地称他为"凯叔","凯叔"之名由此而来。为了方便小粉丝们收听故事,凯叔注册了"凯叔讲故事微信公众号",并于2014年4月21日正式创办"凯叔讲故事",践行"独立之人格,自由之思想,天马行空的想象力,永不磨灭的好奇心"的价值观,让更多孩子拥有幸福的童年。

创业四年来,“凯叔讲故事微信公众号”和“凯叔讲故事APP”,累计播出8000多个故事,总播放量34亿次以上,总播放时长2.67亿小时,相当于30479年,用户超2000多万。“凯叔讲故事”品牌被中国热门真人秀“声临其境”、“中华好诗词”、“妈妈是超人”等众多节目推荐为“中国孩子的故事大全,亿万父母的育儿宝典”。2018年“凯叔讲故事”荣获国际书展——伦敦书展“有声书出版大奖”提名,该提名的名单覆盖全球27个国家和地区,在世界范围内“凯叔讲故事”与“全球前列出版集团企鹅兰登”同时被提名,亚洲仅有“凯叔讲故事”获此殊荣。[1]


“快乐”——“凯叔讲故事”的出发点,以孩子天真的视角看世界,和他们平等对话,激发孩子的好奇心和想象力,让他们在快乐中探索世界。

“成长”——用故事为孩子搭建认知的阶梯,让孩子在知识的滋养中,得到可验证的逐步成长。

“穿越”——每款产品都经得住时间的检验,穿越二十年、三十年之后依然可以绽放强大的生命力。[2]


凯叔讲故事会员体系搭建的初衷,是因为创始人凯叔在微博上收到一个用户私信:自己和孩子都是凯叔的粉丝,并一路跟随凯叔讲故事的内容不断成长。但要听完“凯叔讲故事APP”上所有的付费内容需要几千块钱,不听又觉得孩子错失了成长机会, 而这些钱对于一个工薪阶层来说相对有些吃力。站在用户角度思考的凯叔,为了更好地满足用户的深层需求,带领团队用半年时间研发搭建出了“凯叔会员”体系。花更少的钱,让他们享受更多的权益和福利,无论对用户还是对平台都是一种共生共荣的长期黏性策略,可以说凯叔会员是给用户的一种权益,也是对用户的一种回馈。[2]


2016年11月 爱奇艺教育盛典“最受欢迎的幼教”品牌

2016年12月 母婴行业观察 樱桃大赏“年度创新力”奖

2017年1月 新榜大会“年度音频新榜样”

2017年4月 网易媒体合伙人大会“年度网易媒体合伙人”

2017年9月 贝贝网母婴大会“最受中国妈妈喜爱的早教品牌”

2018年1月 新榜大会“年度商业价值新媒体” 2018年2月 搜狐母婴年度“最受网友喜爱账号大赏”

2018年3月 荣获伦敦书展“有声书出版大奖”提名,亚洲仅此一家

2018年3月 TOPKLOUT AWARDS评为“最具影响力音频自媒体”

2018年9月 第二届蓝鲸新媒体峰会“年度影响力新媒体”2018年11月 荣获工业和信息化部联合颁发的“年度最佳幼儿早教APP奖”

2018年11月 首届女性知识服务行业峰会“亲子品类知识服务品牌行业贡献奖”

2018年11月 荣获华为“耀星计划”应用

2018年12月 Next World 2018年度新原力增长峰会“年度公众号”

2018年12月 北京情系远方公益基金会理事单位[2]


原文摘自搜狐传媒:凯叔讲故事

人物简介:凯子曰主讲人 凯叔讲故事主讲人 自媒体实践者

我来说说我们的一个作品的生产方式,大家来看看。我说一个产品的运营方式,看看和传统媒体有什么区别。我举一个例子凯叔讲故事 ,这个本身是偶然之得,就是每天我闺女守着我这么一个会讲故事的爸爸,一天到晚缠着我讲故事,一天我得讲3、4个,4、5个才吃得饱。我给她讲的故事,是我经过了一次筛选,到底什么样的故事适合她这个年龄听,然后我再给她讲故事的时候,我能够体会到她的呼吸,她的新的节奏,是不是在跟着我故事的节奏走。哪一个故事让她悲伤了,哪个故事让她快乐了,哪个故事她再也不会想听了,转过头来,我把我认为这一天当中讲得最好的故事放在网络上,放在微博上分享。

那放在微博上分享之后,很多妈妈就迅速聚集在一起,觉得这个东西好。因为他不像其他的讲故事的节目,还弄着很噪的音乐,完全是一个父亲面对孩子的口吻,宝贝怎么样今天讲一个故事。

后来我觉得这个事比较有意思,然后就放到微信上,我们想把它做成一个产品。做成产品的时候,不断地和我们的用户去互动。这就是我觉得就是互联网精神,怎么能够让你的产品不断地进步,越来越贴近你的用户。比如说,好多家长投诉了,凯叔你的故事是好,但是有一个问题,我们给孩子讲故事,是晚上睡前讲,是有助眠功能的。那孩子听完你的故事,越来越兴奋,就是特别高兴,还要再听一遍,还要新的,我们怎么办?白天我们又没有时间,孩子在学校在幼儿园。

我当时就在想,我要把孩子讲着了,这是对我的一种侮辱。怎么办?我就想了一个办法,每次讲完故事之后,我就在里面说,我说宝贝现在把眼睛闭上,听凯叔给你读一首诗。肯定读的不是你们能教孩子的"白日依山尽"那种诗孩子会背的,不是,稍微深一点的,每天连读读五遍,每一遍比上一遍声音要弱一点。

一个星期这首诗不换,故事换,诗不换。当我们第一天做这个实验的时候,微信后台爆棚了!所有的家长都知道你干什么,都知道你想干什么。然后一周之后,有很多家长在后台说,凯叔我真的没想到,我不知道孩子在认真听,他是听着就着了,但是一周之后,这首诗会背了。一年52首诗对于孩子来说一点儿问题都没有,这就是定制。

举一个例子,我要做广告。首先我现在没有接受商业广告,但是我必须通过我的这个节目告诉孩子们怎么加入到我们的微信里,把我的听众,把我们的粉丝变成我们的用户。尤其是和视频网站合作之后,光看这个视频不知道在哪儿找我,要有广告。但是这个广告凯子曰在优酷播,我们看那个集中的拖拽点都是在广告上。我告诉大家怎么加凯子曰的微信,我怎么能让孩子们不反感,让孩子能听进去,而且一开始就愿意听这个广告。

我又做了一个尝试,我自己不说广告,孩子们来替我说。我现在找凯叔讲故事 的魅力小主播,你把有多爱听凯书讲故事,然后怎么听凯书讲故事 ,怎么到微信里找凯叔这个话录出来,录出来之后把我和他的对话剪成一个对话放在前面去播。这个报名早就截止了,到现在每天还在收到孩子们的这些广告的录音。那你说这个孩子录完了以后,我每天换一个孩子播我的广告,那孩子说完这个广告之后,只是说完了吗?家长都得拿着这一期节目四处去传播,那每一个小主播,每一个孩子就是我的一颗金种子,这个就是互助定制。而且让客户,用户帮助你完善,我觉得这个就是互联网精神。


孩子是天生充满好奇心的,"凯叔讲故事"通过童话、寓言、名著、国学、历史、科普等丰富的儿童内容,启发孩子的探索天性,并由哄睡故事逐渐向儿童教育领域拓展,让孩子在快乐中润物细无声的完成学习。


2017年底,"凯叔讲故事"成立童书出版部门。

截至2018年底已策划12个系列100余册图书,涉及儿童文学、科普百科、原创绘本、国学启蒙、玩具书五大板块。

未来,"凯叔讲故事"童书品牌将为孩子们奉献更多优质童书,并不断探索图书出版的新模式。


2016年,正式推出"亲子课程",邀请各领域专业老师和权威专家进行授课,创作父母与孩子共同成长交流的空间。亲子育儿分为专注孩子艺术启蒙、思维提升的"亲子训练营",以及为家长讲解儿童心理、幼儿健康的"父母微课"两大板块。

2018年底,"玩转尤克里里"、"专注力学习""数学魔术"等热门课程已累计几十万用户参加[2]


“凯叔讲故事”基于虚拟内容衍生出实物产品,制造了音频内容的配套硬件产品,打通了虚拟内容与实物产品一体化的商业模式。不仅方便孩子们在不同的场景使用,还减少了孩子听故事对于家长手机的依赖。至今,“凯叔讲故事”先后打造了“凯叔西游记”、“凯叔小诗仙”、“凯叔小词仙”、“凯叔西方经典童话”、“凯叔三国演义”等随手听,以及“凯叔声律启蒙蓝牙音箱,所有硬件产品共销售超六十万台。[2]


"凯叔造物"聚焦孩子在居家、学习等方面需求,自主研发"凯叔故讲故事"旗下实体产品,省去中间环节,切实从孩子的生活场景出发,为他们提供儿童用品。


2016年,为更好地服务用户,增加与用户的交流、互动,“凯叔讲故事APP”上线。APP设置儿童内容、亲子课程、优选电商等板块,让孩子可以畅听各类故事,也让家长可以放心为孩子选择各类有趣课程和优质商品。此外,APP中设立游戏乐园,以趣味游戏的方式,让孩子“玩中乐,乐中学”。[2]


“凯叔讲故事微信公众号”专注于育儿内容的原创和分享,和千百万家长共享儿童心理、带娃妙招、亲子关系等内容。

头条文章平均阅读量达数十万,并有多篇文章的单篇全网累计阅读量超千万。公众号长期位列清博母婴类榜单前三名,新榜教育类榜单前十名,综合类榜单三百强。[2]


2016年7月“凯叔优选商城”上线,并坚持以“只为孩子做的优选”为理念,由专业买手团队在全世界挑选高品质、高性价比、高颜值的亲子产品。目前,“凯叔优选商城”已与国内众多一线母婴品牌达成合作,为用户带去了放心、温馨的购物体验。[2]


2017年4月,“凯叔讲故事”启动了“城市合伙人”计划,2018年已覆盖100多个城市,吸引了3万多“幸福妈妈”加入,使得凯叔讲故事迅速地下沉到更多城市,方便全国的小朋友能便捷地体验凯叔讲故事的内容和服务。

2018年“凯叔讲故事”全国线下体验店“凯叔家”在青岛、西安、哈尔滨、唐山试运营,不但销售凯叔造物实体产品,还打造出“实体店售卖虚拟产品”的新模式。如今的凯叔讲故事早已不是仅仅给孩子讲故事的单一内容品牌,而是线上线下全面布局的商业生态化的儿童品牌。[2]


《凯叔·西游记》是在原著的基础上改编成适合孩子听的西游记,打开孩子认知古典常识的大门,是真正能让孩子听得懂的西游记。凯叔在写作、打样和录制上用了整整三年时间,写出了70多万字,在故事中融入人生哲理,与孩子进行深层次的人生观、价值观沟通,帮助孩子心智成长。[2]


《凯叔·三国演义》是通过三国群雄故事,启蒙孩子沟通能力和领导力的一部作品。每一集故事都是一部声音大剧,生动地展现精彩纷呈的三国故事,以及三国英雄们的人生智慧。[2]


《凯叔·讲历史》是一座收藏了许多知识、宝物的移动博物馆,由凯叔与“观复博物馆”馆长马未都先生携手创作录制,讲述了从夏商周到元明清的历史常识、知识和典故。其中既有古代的科技、文化、艺术及文物,也有古老的智慧、朴素的哲理,让每个听过的孩子,都愿意自己去翻开历史书,体味其中的美妙,从小小的自我走进更大的世界。[2]


《凯叔·诗词来了》由总导演曾湉携著名音乐剧导演樊冲、资深编剧柳青、北京大学副教授张一南,历时3年倾心打造的一款诗词学习闭环产品。通过“诗词大剧院”、“诗词音乐厅”、“诗词脱口秀”、“诗词冒险岛”四大板块诠释了150首小学必学古诗词。让孩子放飞想象,走进诗人的世界,打开对诗歌语言和感情的通感,理解诗词,爱上诗词,感受中华语言的博大精深。[2]


《凯叔·声律启蒙》是孩子非常喜欢的国风类儿童内容。它展现了声韵格律之美,为孩子培养语感做启蒙教育,让孩子每天3分钟玩转国学。为了顺应孩子的天性,“凯叔讲故事”APP中增加了“伴读功能”。通过“伴读功能”,孩子可以和凯叔共同创作声律启蒙作品。不灌输、不强制,让“玩国学”成为孩子自己的习惯。[2]


《凯叔·神奇图书馆》是国内为数不多的优质原创儿童内容,它用脑洞大开的故事,带着孩子们进行上天入地的科学旅行,让孩子在一场场有趣好玩又贴近生活场景的冒险中学科学,满足孩子的好奇心,增强对世界的探索。

第一部带着孩子进行人体、宇宙、恐龙、植物、动物等领域的冒险,获得10多万孩子的喜爱,播放量达到6000多万次,后台留言22万次。2018年上线的第二部,带着孩子们进行海陆空大冒险,让孩子在探险的过程中了解海洋生物、陆地昆虫和天空飞鸟,让孩子身临其境地体验世界的奥妙。[2]


2018年8月18日正式上线的《凯叔·口袋神探》是帮孩子培养科学逻辑启蒙的系列故事,共144个音频内容,紧扣小学科学课大纲知识点,帮助提升孩子观察力、判断力、推理力、逻辑力、想象力,养成爱思考的好习惯,有效地解决生活和学习中遇到的难题。上线半年时间总播放量超1600万,月播放人数超35.6万。[2]


凯叔小知识是一档轻松好玩的科普类原创音频产品,每天早晨6点,宝拉和肚大嘟这两个卡通知识讲解员,准时为孩子们带来4条有趣有料的小知识,让孩子们听得懂、笑得出、记得牢,轻松掌握从古至今、天文地理、动物植物、科学发明、从地球到外太空的小知识。

《凯叔·小知识》上线一周年,用户累计收听3.4亿次,收听时长达500万小时,后台留言230万条。[2]


凯叔全国故事大赛旨在通过故事激发孩子内心的感受,并让孩子用本真的方式自信、自然、自由地表达,为孩子搭建一个展示自我的舞台。表面上孩子在讲故事,但实际上他们在潜移默化地提高了自己的表达能力、沟通能力、抗压能力以及临场应变能力。截止2018年已举办四届,第四届跨40个城市,吸引了2万名儿童参加,总决赛的真人秀在上海炫动卡通卫视播出,上百家媒体争相报道。[2]


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